Die Produkte von Smith Optics richten sich an eine junge, trendige und modische Generation, die sich als Teil eines Stammes fühlt und sich gleichzeitig ein starkes Gefühl von Identität bewahrt und damit auf der einen Seite die Welt, in der sie lebt, und auf der anderen Seite den Sport, den sie treibt, widerspiegelt.
Smith Optics ist jetzt als eines der weltweit führenden Unternehmen in der Herstellung von Skibrillen und -helmen, optischen Fassungen und Sonnenbrillen, anerkannt.
Die Produktion jedes Produkts von Smith Optics spiegelt die Eigenschaften von High-Tech, Schutz und Mode wieder. Insbesondere hat Smith Optics zwei großen Produktfamilien entwickelt: zum einen die sportlich orientierte Familie, die mit der technischen Ausübung einer Sportart wie Snowboarden, Surfen, Freestyle-, Freeride- und Downhill-Skifahren verknüpft ist, und zum anderen die modeorientierte Familie, die das Bild der Sportwelt verwertet, um einen mit Extremsportarten verknüpften Lifestyle zu repräsentieren.