I prodotti Smith Optics si rivolgono a una generazione giovane, trendy e alla moda, che si sente parte di una tribù pur mantenendo un forte senso di identità, rispecchiando così da un lato il mondo in cui vive e dall'altro gli sport che pratica.< br />
Smith Optics è oggi riconosciuta come uno dei leader mondiali nella produzione di maschere e caschi da sci, montature da vista e occhiali da sole. La produzione di ogni prodotto Smith Optics rispecchia le caratteristiche di alta tecnologia, protezione e moda. In particolare Smith Optics ha sviluppato due grandi famiglie di prodotti: quella sportiva, legata alla pratica tecnica di uno sport come lo snowboard, il surf, il freestyle, il freeride e lo sci alpino; e quella fashion oriented, che sfrutta l'immagine del mondo sportivo per rappresentare uno stile di vita legato agli sport estremi.